Что будет с интернет-маркетингом из-за эпидемии COVID-19 и кризиса, и как планировать рекламный бюджет
Для развития бизнеса необходимо привлечение новых клиентов. Многие виды бизнеса не в состоянии прожить без новых клиентов в принципе и им постоянно необходимо применять современные технологии и виды рекламы, чтобы обеспечивать спрос на свою продукцию или услуги. Привлечением клиентов занимаются специалисты по маркетингу.
В крупных компаниях существуют целые отделы маркетинга, разрабатывающие стратегии и претворяющие их в жизнь, в небольших компаниях этим занимаются один или два человека. Часто, особенно небольшие компании, передают услуги по продвижению собственной продукции на аутсорсинг, и решением задачи роста объема продаж уже занимаются маркетинговые агентства.
С развитием интернета для каждой организации все большую роль играет интернет маркетинг, поскольку всемирная паутина стала площадкой для привлечения большого числа клиентов в самых разных сферах. Появились специальные агентства интернет-маркетинга, а для продвижения в сети используется контекстная реклама, баннерная реклама, размещение пресс-релизов и статей, создание групп в социальных сетях и некоторые другие методы.
Как изменилась ситуация в связи с коронавирусом?
В исследованиях все больше отмечается падение потребительского спроса. Более подробно о тенденциях читайте по ссылке https://mcocos.ru/blog/news/covid_marketing/. Люди самоизолируются и откладывают какие-то не очень важные покупки на потом. Пользуются популярностью только товары первой необходимости, а также некоторые виды лекарств. Самое большое падение отмечено в туристическом секторе, людей стало меньше интересовать производство, страхование, строительство и недвижимость, а также некоторые другие отрасли. Резкое падение отмечено в сфере бизнеса для бизнеса (B2B).
Рост отмечался только в приобретении продуктов питания, медиа сфере. Кроме того, люди стали больше интересоваться финансовыми темами. Людей, все больше находящихся дома, стали интересовать развлечения. Это различные фильмы, новости, развлекательные передачи и ресурсы. По-прежнему пользовались спросом товары и услуги для детей, так как на детях люди стараются не экономить.
В поисковиках люди в последнее время задают больше вопросов, чем ответов. Например, гораздо более популярными стали вопросы «как?» и «почему?», причем независимо от тематики. Исследователи отмечают, что на удивление в запросах чаще стали встречаться слова «заказать» или «купить», и не только по отношению к предметам первой необходимости. Отмечается, что людей интересуют обычные товары народного потребления из категории недорогих.
Что касается рекламодателей, то они меньше стали закупать платной рекламы уже с начала марта. Мгновенная отдача по многим направлениям сейчас вряд ли возможна, поэтому они переориентировались на другие направления, в частности почтовые рассылки и продвижение в поисковиках (SEO). Последнее вообще дает эффект через несколько месяцев, поэтому им целесообразно заниматься, не взирая на пандемию.
Какие прогнозы?
О том, что будет с российским бизнесом, пока нельзя судить однозначно. Все зависит от сроков завершения эпидемии. Если она продлится недолго, то это даст возможность многим выжить и быстро восстановить свои позиции на рынке. В случае реализации негативного сценария, многие предприятия попросту не переживут карантины и самоизоляционные меры. На их место потом придут другие, но это уже будет не такой быстрый процесс, который займет несколько лет.
Замораживание рекламы приведет к выталкиванию компании с рынка, поэтому агентство интернет-маркетинга https://mcocos.ru/ не советует так делать. После окончания эпидемии снизится как конкуренция, так и покупательная способность клиентов, поэтому даже выжившим легче не станет. Поэтому предприятиям в любом случае следует вкладывать в рекламу и собственное развитие, однако пока сосредоточить свои усилия не на активной рекламе, дающей мгновенный результат, а на работе на перспективу нескольких месяцев или даже лет с целью занятия более выгодных позиций при улучшении экономической ситуации в будущем.
Рекламный бюджет также многие компании будут планировать с учетом изменившейся ситуации. Кто-то возьмет за основу рекомендации агентств интернет-маркетинга, у кого-то ситуация немного отличалась изначально, поэтому необходима будет другая перестройка. В любом случае пока бюджеты больше будут ориентированы на работу на будущее, оптимизацию сайтов компаний и их постепенно продвижение в поисковиках, ведь задача состоит не только в том, чтобы выжить в кризис, а еще и в том, чтобы оказаться готовым успешно функционировать после его окончания.
Опубликовано 01.04.2020 11:08