Рынок массовой и натуральной косметики в России и в мире. Курс на безопасность
Аналитики исследовали рынок косметических средств, сделав вывод о том, что центральным сегментом является продукты, предназначенные для ухода за кожей. По прогнозам, именно они займут к 2019 году более 30% всего косметического рынка. При этом, по данным компании Statista темпы развития общемирового рынка замедлились, что, в первую очередь, связано с неблагоприятными макроэкономическими тенденциями. В числовом выражении рост в прошлом году составил 3,6%, по сравнению с 3,8% в 2013-м.
Рост мирового рынка косметики
Второй по объему сегмент рынка косметики - это средства по уходу за волосами. С учетом текущей ситуации, в 2016 году он должен составить примерно $83,1 млрд. Центральное место в сегменте занимают, разумеется, шампуни. К 2019 году их доля рынка составит $25,73 млрд (по данным Lucintel).
Если говорить о косметических брендах-лидерах, то Statista выделяет 15 из них, чья общая стоимость в 2014-м году составила $72,72 млрд.
Распределение долей рынка по брендам
Сегмент органики развивается!
Если говорить об общемировых тенденциях в косметической промышленности, то стоит отметить, что в последнее время потребители все чаще стали задумываться о том, не наносят ли вреда здоровью уходовые средства, которые они используют ежедневно? В связи с этим, большое внимание они стали уделять составу косметических продуктов вплоть до отказа от тех из них, которые содержат небезопасные или сомнительные компоненты. В связи с этим, рынок косметики просто не мог не отреагировать: появился новый сегмент - натуральная косметика. И он только все больше набирает объемы. Так, по прогнозам аналитиков, к 2018 году он может "разрастись" до €10,1 млрд в год.
В последнее время стало появляться огромное количество интернет-магазинов в этом сегменте - например один из представителей натуральной, органической косметики - интернет-магазин “Незабудка”. Тут представлен широкий ассортимент средств по уходу за лицом, телом, волосами. Наиболее популярен на сегодня натуральный крем с гиалуроновой кислотой http://www.nezabudka-shop.ru/ukhod_za_litsom/uvlazhnenie_i_pitanie/krem_s_gialuronovoy_kislotoy - он способен разглаживать лицо, избавляя его от морщин.
В 2014 году произошел стремительный рост числа новых косметических продуктов, в составе которых используются в качестве активных ингредиентов - органические вещества. Растет и количество новых ингредиентов, а также самих компаний, которые начинают заниматься производством “зеленой” косметики. Так, только за первый квартал 2014 года их число выросло на 40%! По данным того же года уже 250 органических компонентов были зарегистрированы и прошли сертификацию в ассоциации Ассамблеи производителей натуральной и органической косметики NATRUE. Среди новых из них, сертифицированных в 2014-м - экстракты редких ягод, трав, злаковых культур, и даже драгоценных металлов, минералов, что стало возможным, в том числе, благодаря развитию нанотехнологий. Кроме того, растет и количество новых средств, произведенных с использованием новых ингредиентов. По данным прошлого года, в ассоциации Ассамблеи производителей натуральной и органической косметики уже зарегистрировано 3 800 средств, в среднем, в месяц подаются заявки на 100 новых продуктов.
"Химии" в мире станет больше
Однако, праздновать победу еще очень рано, поскольку рост спроса на натуральную косметику лишь незначительно потеснил продукцию, в основе которой - именно химические ингредиенты.
Так, по данным Global Industry Analysts, объем этого рынка к 2030 году вырастет до $30 млрд. В частности, произойдет это за счет роста спроса на средства anti-age. Это продиктовано особенностями общественного мышления, пропагандирующего культ молодости, ставя ее "во главе угла" жизненных целей и стремлений. В производстве таких продуктов активно используются именно ненатуральные компоненты, обеспечивающие их эффективность. Впрочем, нельзя не отметить, что подобная тенденция поддерживается и на высоком, так сказать, уровне. Так, в 2014 году Евросоюз выделил почти €3 млн на финансирование программы по развитию синтетических “заменителей” натуральных компонентов.
Лидеры среди потребителей органики
Кстати, по данным Transparency Market Research, тенденция в дальнейшем будет направлена лишь на увеличение спроса на средства, относящиеся к "зеленому" классу. Так, если в 2012-2013 годах его величина составила $7.6 млрд., то к концу 2018 она может вырасти до $13.2 млрд. Кстати, на первом месте по потреблению “зеленой” косметики находятся страны Северной Америки, жители которых покупают около 34% от всего объема "потребляемого" в мире. Второе место поделили между собой Европа и Азия.
"Зеленый" сегмент рынка в России
Сегодня Россия пока отстает от мировых лидеров: стран - производителей натуральных косметических средств. Их доля на национальном рынке косметики составляет всего около 1%. Однако, за 2014 год темп роста производства "органики" составил чуть менее 30%. По прогнозам интернет-магазина "Незабудка", к концу этого года ее доля на общем рынке вырастет до 4-5%. Конечно, это еще очень немного, но начало, как говорится, положено. Однако, данная ситуация не говорит об изолированности страны в отношении этого сегмента - в стране представлена продукция всех ведущих европейских производителей натуральных уходовых средств. Заполняя анкеты проводимых опросов, наши соотечественники отмечают, что подобная продукция привлекает их отсутствием аллергических реакций, своей безопасностью для здоровья, а также оптимальным соотношением “цена-качество”.
Опубликовано 09.06.2015 17:27